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ag亚洲游戏集团官网网址做好这4点打造一个出色的体育品牌! 干货
发布时间:2021-06-28 21:38

  “品牌”一词,最早来源于古斯堪的那维亚语“brandr”,含义为燃烧,是指将一个印章通过燃烧加热的方式印制到产品上。这个含义与当今打造一个品牌的概念形成了有趣的默契,

  放在体育领域,想将一个体育IP 的价值最大化开发,将其打造为品牌是上上之策,而在当今变化莫测的体育世界中,要想打造一个优秀的体育品牌,以下这四点你需要重视。

  长期以来,体育运动被一系列丑闻所笼罩着,腐败事件、兴奋剂事件……这些问题不仅会影响大多数粉丝对这项运动的看法,也影响着健儿们在赛场上的发挥。

  每次爆发危机都是一个风暴眼,然而从品牌的角度看,如果把这些事件当做一个机会,品牌主趁此机会表明自己的立场,把危机化为PR的机会,或许会使得品牌形象更加正向、积极化。

  举个例子,英国职业自行车队天空队打出了做“干净骑手”(clean rider)的口号,背后自然是充斥在自行车界的兴奋剂丑闻,天空车队表示,不服用兴奋剂的自行车运动员也一样能够取得好成绩,无疑,他们的口号树立了正面的品牌形象。

  再看看今年的莎娃风波,在其主动公开因服禁药而被禁赛的消息后,众多赞助商纷纷与莎拉波娃解除赞助关系,其中就包括了在她11岁就保持合作的NIKE,即便如此,在6月份禁赛两年的处罚结果出来之后,耐克又闪电做出了支持莎娃、恢复合作的决定。

  回过来看,耐克之所以做出这种决定是出于莎娃并非有意服用兴奋剂,同时主动站出来公开道歉,而第一时刻站出来支持莎拉波娃也为耐克赢得了“患难见真情”的美誉。

  社交媒体的发展使得各方有了发声的机会,而很多的运动员、体育组织也使用社交网络来表达意见、展示自己的生活工作,但这也给他们或多或少带来了一些影响。

  积极的影响当然是品牌的进一步曝光,而消极的影响则是不当言论更容易在社媒上发酵,事实上,社交网络放大了运动员们的行为与言论,尤其对明星运动员而言,社交网络给他们带来的影响要比普通人大的多。

  有人说,社交网络处处都是坑,这一方面因为粉丝众口难调,而更大的原因则明星运动员的社媒会成为许多人的重点关注对象,许多运营者并未意识到社交网络的威力,实际上,你的一举一动,都可能引发难以想象的蝴蝶效应。

  最近闹的沸沸扬扬的美国游泳明星罗切特“被抢劫”的消息,最早在社交网络上流传开来,此后,他的形象一落千丈,与他合作的各大赞助商也纷纷宣布与罗切特撇清关系,终止合作。

  在另一方面,为了配合赞助商的利益诉求,运动员有时会在社交平台上发布一些商业信息,根据一些调查显示,大多数时候粉丝是反感的,他们会认为运动员为了商业而丧失了个性。

  除去运动员个人,其他体育组织也是如此。社交媒体提供了一个很好的桥梁,但体育组织又不能将其全部信息暴露给公众,媒体的加入更会添油加醋,给体育组织造成一些不必要的麻烦。

  另外还需要提及的一点就是社媒对负面新闻的发酵能力和影响力。ag亚洲游戏集团官网网址对于品牌而言,打造好口碑不是一件容易的事情,但毁掉金字招牌,可能只需要在社交媒体上犯一个小小的错误。

  例如之前乐视体育在微博上出现的重大错误,不仅招到疯转般的调侃,还涉及到更加敏感的话题。几个字的错误,引来的是受众对品牌职业程度和业务能力的质疑。

  我们都知道,运动员在一个集体中才能显示出其强大的力量,优秀的运动员更离不开优秀的团队去发掘培养,常常有人用“体系加成”来描述一些球员,正是说明了这一点。

  但从另一个方面来看,团队也要重视运动员自身价值带来的影响。福布斯排行榜上,有不少优秀运动员拥有数千万的品牌价值,也佐证了运动员个人的肖像权的价值所在,想要让球队的品牌形象变得更好,球队要格外重视运动员个人肖像权的归属问题。

  相反的,一些明星如果爆出了负面丑闻,也有可能降低整个俱乐部的价值,这也是球队需要加以警惕和防范的。

  总而言之,就如同梅西之于巴萨和C罗之于皇马一样,优秀的团队使得运动员更加优秀,而优秀的运动员又使得整个俱乐部的知名度大大提升,可以说,在这方面是相辅相成、互相促进的。

  精英体育回归草根阶级,本身就是体育行业的一大趋势,这也是精英体育能够不断吸引草根阶级的重要原因之一,体育运动和品牌期待普通群众参与的需求,从未像今天这样强烈。

  在另一方面,健康生活的理念也在不断深入人心。与传统的品牌营销模式相比,如今的品牌营销群体更倾向于草根阶级,各大品牌通过举行类型丰富的线下营销活动,鼓励体育迷们亲身参与其中,扩大了草根阶级对于品牌的认知。

  事实上,精英体育来源于大众体育又高于大众体育,深厚的群众基础使得精英体育可以有源源不断的人才可以挖掘,有广大的产业市场可以开发。而精英体育也需要反哺大众体育,让更多的人认识到,在电视上看到的那些明星和球队其实并不高高在上,他们和你的生活很近,从而实现推广体育运动的目的,这样也才能使得精英体育得以更好的发展。

  实际上,树立良好的体育品牌形象并非易事,在如今略显浮躁的体育氛围里,投机者比比皆是,而打造一个体育品牌往往需要持续的投入和走心的规划,与之相对的,品牌形成后,持续与正向的回馈也会源源不断。

  当然,留给中国体育产业去打造品牌的时间还很多,在多数细分领域刚刚开始成长的当下,我们有太多机会去吸取经验,创造历久弥新的体育品牌。

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